一、企業新聞宣傳工作的積極作用的體現
社會主義市場經濟環境中，企業的宣傳工作有著鮮明特征，一般表現在下列幾點；首先，指導企業的科學發展。企業經營中，宣傳國家的有關政策、經營管理方式和奮斗目標時，一般都是借助會議或者是宣傳傳達給員工的，這樣能使工作人員明確自己的工作任務和工作責任，實現消除顧慮、一致思想的目標，促進企業的長遠可持續發展。其次，挖掘員工的潛力。媒體要積極宣傳模范，發揮其帶頭作用，使廣大員工有學習的目標，明白這些先進人物就在自己身邊，只有自己足夠努力，也能夠成為先進。宣傳這樣的典型人物，更有感染力、更有示范作用，能夠在企業形成一種學先進、趕先進、銳意創新的精神風貌，同時還能激發廣大員工的工作熱情和創造力，啟迪群眾中的智慧和力量。再次，創造良好的企業文化。企業孕育和發展企業文化的重要途徑就是宣傳工作。通過宣傳工作所營造的企業氛圍幾乎決定了企業的發展方向，宣傳的效果也決定著員工的核心價值觀判斷，最終決定著企業競爭力的高低，決定著企業的競爭水平。另外，科學的開展宣傳工作能夠保證企業的健康可持續發展。宣傳工作除了能夠培養員工樹立正確的工作觀念，還能夠為員工的工作提供指導。企業在進行內部改革和跨越式發展期間，很多員工可能都無法正確的解讀國家的有關政策和有關標準，這可能會導致一些或大或小的思想波動，這個時候，就需要宣傳工作做好典型引路和釋疑解惑工作，消除員工疑慮，促進企業和諧穩定。最后，宣傳工作能夠幫助企業應對經濟和挑戰。企業宣傳具備危機公關的作用，因此，一旦遭遇突發意外，企業都會借助宣傳工作來應對。借助企業宣傳，企業能夠將第一手的信息傳播給廣大公眾，將話語權掌控在自己手中，將各種不真實的信息扼殺在搖籃中，將其不利影響降到最低。
二、充分發揮企業宣傳工作的積極作用
企業宣傳工作在企業生產經營和改革發展中具有如此多的重要作用，充分發揮這些積極作用，對于企業生產經營和改革發展具有重要意義。要正確認識宣傳工作的作用，這可以為企業中心工作的進行提高思想指導。只有全體員工共同努力才能促進企業的發展，所以企業發展中要將滿足員工的需求為基本，但同時員工也要進最大努力促進企業的進步。也就是說，員工應當把企業當做自己的歸屬，而達到這一目標要求我們積極的進行宣傳工作。現今的社會是全球化社會，在這個地球村內人們的信息溝通越來越方便、便捷，而這都要依靠宣傳工作來實現。企業的宣傳工作具備傳達上級指示、反映員工思想的雙重作用，因此媒體要能深入人心，這是對企業宣傳工作的最基本要求。我們一定要意識到，科學進行宣傳工作不僅是為了促進社會的進步，也是為了企業的發展進步，為了更好的滿足員工需求。企業的宣傳要積極宣傳企業的核心價值體系，對社會新風尚的宣傳引導來提升干部群眾的精神境界和工作水平，要通過生動活潑、形式多樣的宣傳工作豐富職工的業余文化生活，要讓積極進取、奮發有為的主流思想占領文化陣地、營造健康氛圍。要“中心明確、服務大局”作為重點，使企業進行中心工作時有智力支持。要始終堅持服務大局、促進發展的注意。企業的宣傳工作人員也要有全局的發展眼光，貫徹好企業的中心工作，促進企業的發展和改革。宣傳工作有著時效性強、綜合性強等顯著特征，所以，進行宣傳工作時一定要緊扣現今的時政要點，這樣才能真正發揮其作用，真正促進員工的發展進步。引導性，意味著進行宣傳工作時一定要重點明確，并采用多種多樣的組織樣式來表達主題，借助靈活多變的宣傳方式，為各項工作的順利開展提供助力。綜合性則意味著在進行宣傳工作時一定要層層深入，還要協調好宣傳機構和其他各個機構間的關系，通過豐富多彩的宣傳形式，不斷提高員工的思想水平，要不斷的創新宣傳工作的工作方式，促進企業各項工作的順利開展。宣傳工作的最終目標是服務職工，所以宣傳工作要反映職工最關心的熱點問題。只有這樣的宣傳才能真正的深入職工內心，反映社會的發展趨勢，體現生活中的問題并進行處理。也只有深入職工，才可以了解職工的想法，了解其思想動態，創造職工樂于觀看的好新聞。為了提高宣傳工作的時效性和針對性，在工作中一定要中心明確，并真切的反映實際問題，改變工作方式，將主角設為職工，多刊登與職工相關的新聞，積極宣傳職工當中的先進模范。宣傳工作者的內心一定要具備三種觀念，即融入觀、服務觀和前瞻觀。所謂融入觀，就是宣傳工作者要積極的將宣傳工作和企業的發展進步聯系起來，找準宣傳工作的具體位置，增加宣傳工作的底蘊和基石。宣傳工作者只有樹立較高的服務意識才能夠抓準工作的主旋律，找準宣傳重點，把握好社會的發展方向。使宣傳工作有更加清晰的主題和層次。強化前瞻意識，就是在工作中要明晰方向、把控大勢、培養敏銳的洞察能力和全面的分析能力，始終保持宣傳工作的高品位、先進性和思想性，這樣宣傳工作才能有內涵、有價值。要對宣傳工作人員進行嚴格的培訓，不斷的提高宣傳工作人員的道德素養和自身工作水平。宣傳工作人員在企業宣傳工作中起著非常重要的作用，因此不僅要求他們具備很高的專業工作水平，還要求他們有良好的道德素養。一個高水平的宣傳工作者，除了要在工作過程中體現政治觀點，還應該把學習深入到工作中去。不斷的提升自我，提高自己的思想水平，更好的保證新聞的質量。企業最好組建一支高水平、高能力、高素質的宣傳工作團隊，這對于企業的發展進步是有著非常積極的作用的。企業還要不斷的為宣傳工作注入人才，鼓勵職工特別是青年工作者參與宣傳工作。在宣傳工作中要嚴格開展目標管理工作。只有嚴格的制度才能保證宣傳工作的順利進行，現今的企業改革不斷深化，這也要求著我們對宣傳工作進行科學的考核，不斷提高其工作水平，促進企業的健康可持續發展，不斷提高宣傳工作的水平。
文/牛宏
